AmurMedia, 27 июля. Открытие Дальневосточного стратегического клуба "Тихоокеанская Россия" стало одной из центральных площадок Дальневосточного Медиафорума (12+) прошедшего в в Хабаровске. Участники дискуссии "Тихоокеанский горизонт: кто формирует образ будущего Дальнего Востока?" (12+) обсудили, как меняется восприятие региона в России и за ее пределами, какую роль в формировании образа территории играют медиа и почему именно через истории людей, локальные проекты и современные коммуникации создается представление о будущем Дальнего Востока. Модераторами встречи выступили председатель Приморского отделения Союза журналистов России и соучредитель сети информационных агентств PrimaMedia Виктор Суханов и ректор Тихоокеанского государственного университета Юрий Марфин. Некоторые тезисы участников — в материале ИА AmurMedia.
В центре внимания экспертов оказалась тема информационного образа Дальнего Востока — территории, которая сегодня активно развивается, реализует масштабные проекты и стремится привлечь внимание жителей других регионов страны, инвесторов и молодых специалистов.
— Люди живут конкретными карьерными траекториями, которые выбирают для себя. Если человек, живущий в дальневосточном регионе не видит для себя образ будущего, то экономическая стратегия, инвестиционные проекты остаются для него каким-то внешним контекстом, не приземляясь внутрь, — отметил Юрий Марфин.
Юрий Марфин. Фото: ИА PrimaMedia
Участники дискуссии отметили, что восприятие региона формируется не только благодаря экономическим показателям и инфраструктурным изменениям, но и через медиа, которые рассказывают о людях, инициативах и возможностях территории.
— Думаю, что если мы совместим медиаэкспертизу с вузовской наукой, с методологией, с глубоким анализом ситуации, мы сможем прийти к постановке правильных целей, дать возможность для движения вперёд. Задача амбициозная, масштабная, и, понятно, что, это можно делать только опираясь на опыт и мнение авторитетных экспертов, — сказал Виктор Суханов.
Виктор Суханов. Фото: ИА PrimaMedia
Именно журналистика и современные цифровые площадки становятся инструментом, позволяющим показывать реальную жизнь Дальнего Востока и формировать доверие к региону.
Григорий Куранов. Фото: ИА PrimaMedia
Заместитель полномочного представителя Президента Российской Федерации в Дальневосточном федеральном округе Григорий Куранов подчеркнул значение информационного сопровождения процессов, происходящих на Дальнем Востоке. По его словам, важно рассказывать не только о красоте и богатстве природы региона, но больше говорить о возможностях развития территории, людях, достижениях и передовых решениях и высокотехнологичных производствах. Спикер обратил внимание собравшихся на необходимость осмысленного подхода в реализации замыслов.
— Любой проект начинается с системы целеполаганий. Зачем и кому он нужен, каков его итог? Если мы говорим об образе региона, то должны спросить себя — в чём заключается потребность в нём? Мы в своей работе его используем, много сил этому уделяем, мы проводим исследования, пытаемся понять, каков образ дальневосточника и Дальнего Востока, что такое образ с точки зрения бессознательного, — сказал Григорий Куранов. — Любая работа требует осмысления.
Дискуссия "Тихоокеанская Россия: кто формирует образ будущего Дальнего Востока?". Фото: ИА PrimaMedia
Президент Фонда "Петербургская политика" Михаил Виноградов рассказал о том, как меняется восприятие регионов и почему сегодня территориям важно самостоятельно формировать собственную повестку. Эксперт уверен, что соперничество крупных дальневосточных городов, таких как Хабаровск, Владивосток и Благовещенск, могут задать динамику в формировании образа макрорегиона. Этому, по его мнению, может поспособствовать и общая ситуация.
— Российский Дальний Восток имеет хорошие шансы с точки зрения привлекательности и имиджа на фоне ситуации в Азии, Азиатско-Тихоокеанском регионе, которая сложилась в первой четверти XXI веке. Что мы видим? Японию, которая так или иначе прожила свой пик подъёма, как и Южная Корея. Китай, в который стал большой экономикой, но уже перестал быть пульсирующей, задающей тон. Такое окружение для нашей части Дальнего Востока выгодно, — считает Михаил Виноградов.
Алексей Штейнбух. Фото: ИА PrimaMedia
Председатель редакционного совета "РУ Новости", ведущий эксперт центра дополнительного профессионального образования госслужащих института права и национальной безопасности РАНХиГС Алексей Штейнбух отметил, что современная медиасреда требует от редакций новых подходов к работе с аудиторией и, что очень важно, высококвалифицированных экспертов, способных грамотно и убедительно рассказывать о Дальнем Востоке.
— Сегодня есть ключевая проблема добавочной стоимости информации. Для того чтобы её формировать необходима экспертная поддержка. На федеральном уровне нет нормальной региональной экспертизы по Дальнему Востоку. Она отсутствует. У нас нет экспертов в достаточном количестве. — обозначил проблему Алексей Штейнбух. — Любой крупный телеканал в тот момент, когда у него возникает необходимость сделать программу про Дальний Восток, утыкается в то, что московские эксперты о Дальнем Востоке ничего не знают, Не хватает экспертов по региональной демографии, региональной политике и экономике и так далее. Вопрос и в качестве экспертов: кто они и чьи интересы поддерживают.
Андрей Норин. Фото: ИА PrimaMedia
Тему значения СМИ в продвижении Дальнего Востока продолжил генеральный директор ООО "Губерния ОнЛайн" Андрей Норин. Особое внимание он уделил возможностям региональных медиа, которые при удачной работе могут стать проводниками интереса к территории далеко за пределами своего региона.
— Региональное телевидение, СМИ рассчитаны на людей, которые живут на этой территории. Но в то же время местные медиа может являться обобщённым экспертом для средств массовой информации. Если материал, который сформировал местный канал, интересен, и он цитируется федеральным издательством, то это порождает определённую волну. Это действительно может заинтересовать жителей других регионов России, а может потребителей за рубежом, — подчеркнул Андрей Норин. — Создание моды на Хабаровский край на всей остальной территории Российской Федерации — это одна из наших целей.
Павел Наливайко. Фото: ИА PrimaMedia
Генеральный директор Консалтингового центра "Эксперт Групп", медиатехнолог Павел Наливайко рассказал о современных подходах к коммуникации, о том, что узнаваемость региона — лишь первый шаг. Гораздо важнее, чтобы человек понимал, какие возможности открываются для него именно здесь.
— Фактически образ Дальнего Востока за последние годы в значительной степени решил задачу с известностью территории. Мы говорим о большой географии, технологиях, перспективах, вместе с тем человек спрашивает конкретнее: где я буду работать, жить, учиться и так далее. То есть регион оценивается и по тому, как меняется жизнь человека, а значит вокруг этого должна быть построена коммуникация региона, — поделился рассуждениями эксперт. — Территория — это не только набор услуг, это ещё и ответ на вопросы: "Я здесь свой или чужой?" и "Как мне здесь изменить свою жизнь?" Если он не находит ответы, то значит бренд региона в этот момент не работает.
Андрей Ковалевский. Фото: ИА PrimaMedia
Особое внимание участники встречи уделили молодежной аудитории, в частности аспекту миграции с Дальнего Востока и тем факторам, которые к этом подталкивают. Проректор по молодежной политике и социальным вопросам ТОГУ Андрей Ковалевский отметил важность создания условий для развития и формирования новых социальных связей среди молодёжи в контексте формирования образа макрорегиона.
— Мы завершили большой социологический проект. Чтобы узнать, что что удерживает людей на Дальнем Востоке, мы задавали простой вопрос: почему человек не уехал? Так вот, считается, что удерживает карьера, заработная плата, но таких людей среди опрошенных только 20—25%. А на первом месте социальные мотивы: семья, родственники, друзья, окружение. Именно социальные связи оставляют молодёжь на месте, — отметил Андрей Ковалевский.
В завершение дискуссии участники отметили, что образ Дальнего Востока складывается из множества историй — от крупных инвестиционных проектов до судеб конкретных людей. Именно их объединение в единую информационную повестку позволяет показать регион как современную, открытую, самобытную и перспективную территорию.
Дискуссия "Тихоокеанская Россия: кто формирует образ будущего Дальнего Востока?". Фото: ИА PrimaMedia
Организатором Дальневосточного Медиафорума (12+) выступило Правительство Хабаровского края, Министерство внутренней и информационной политики Хабаровского края при поддержке Хабаровского и Приморского отделений Союза журналистов России.
Участниками форума стали представители органов власти, бизнеса, федеральных и региональных СМИ, блогеры, пресс-секретари, специалисты по связям с общественностью, студенты и школьники, заинтересованные в развитии медиасферы.
