В 2025 году россияне заплатили за молочные продукты на 26% больше, чем годом ранее. При этом физические объёмы продаж выросли намного меньше — всего на 3,3%. Аналитика "Честного знака" показывает, что люди всё чаще выбирают не просто молоко или кефир, а отдают предпочтение в том числе более дорогостоящим продуктам: сыру, творогу, десертам, молочным коктейлям, сообщает пресс-служба Сбера.
Таковы итоги совместного исследования СберАналитики, государственной системы маркировки "Честный знак" и платформы для управления онлайн-бизнесом inSales*.
Как показало исследование розничного рынка молочной продукции, покупатели голосуют рублём за удовольствие. Самый мощный скачок — у молочных десертов: здесь выручка производителей и магазинов выросла на 38%, а число купленных упаковок — на 16,7%. Почти не отстают кисломолочные продукты: рост в деньгах на 36%, по объему продаж — на 8,4%. Сыры прибавили 29,3% в выручке и 11,2% в объёме. Молочные коктейли выросли на 26,6% в деньгах, творог — на 26% в деньгах и на 6% в натуральном выражении.
Но есть и обратная сторона этих предпочтений. Люди стали покупать меньше сливочного масла: объём продаж упал на 5,7%. Хуже раскупаются сырки — минус 4,7%, йогурты — минус 3%, сливки — минус 2,5%. И всё же даже в этих категориях выручка увеличилась — с 16,3 до 24,1%.
Всё увереннее чувствует себя интернет-торговля. Онлайн-продажи молочных продуктов прибавили 31,5% в деньгах и 14,8% в "штуках". Лидером по выручке стали молочные коктейли: за год они прибавили 67,3%. Кисломолочные продукты в онлайне приросли на 59,8%, десерты — на 36,7%, йогурты — на 34,1%, молоко — на 32,7%. Если же считать не рубли, а упаковки, структура немного меняется: коктейли по-прежнему впереди с ростом 43,7%, за ними кисломолочка (+21,7%), десерты (+21,6%), йогурты (+18,8%) и сыры (+16,3%). Обычное молоко покинуло топ-5.
По данным платформы inSales, средний чек при покупке молочной продукции в интернете по итогам 2025 года достиг 4487 рублей. Производители сыра, которые продают напрямую через онлайн-каналы, завершили год с приростом оборота на 31%. Количество заказов у них выросло на 11%, а средний чек составил 5378 рублей. Онлайн окончательно закрепил за собой статус основного сбытового канала для продавцов и становится актуальным и для производителей молочной продукции.
Исследование также показало существенные различия в структуре спроса по возрастным группам. Молоко остаётся универсальной категорией и лидирует во всех возрастах: его покупают 50,6% потребителей до 16 лет, 70,2% — в группе 16–24 года, 77,8% — в 25–34 года, 82,9% — в 35–44 года, 84% — в 45–54 года, 85,2% — в 55–64 года и 86,1% — среди покупателей старше 65 лет.
Для молодёжи до 24 лет характерна повышенная доля покупок мороженого (74,4% — до 16 лет и 67,5% — 16–24 года) и йогуртов (32,5% и 64% соответственно). Начиная с 25 лет в потребительском портфеле значительно усиливается доля сыров (74,7% в группе 25–34 года и более 77% у покупателей 35–54 лет), а также творога и кисломолочной продукции. Среди старших возрастных групп (55+) в число наиболее востребованных категорий входит сметана — её приобретают 75,6% покупателей 55–64 лет и 77,6% россиян старше 65 лет.
Таким образом, структура потребления молочной продукции заметно меняется по мере взросления: от десертных и "быстрых" категорий в молодом возрасте к более традиционным и базовым продуктам у старшей аудитории.
*В продажах.
